PREDSJEDNIK UPRAVE STYRIJE (VLASNIKA VEČERNJEG LISTA) HORST PIRKER IZLOŽIO VIZIJU RAZVOJA NOVINSKIH MEDIJA

3M - Strategija novina budućnosti

Piše: Goran Cvjetinović / Večernji List
Izvor: Večernji List

Pirker je prikazao kako je opći trend u svijetu medija pad broja izdavača novina, ali i pad tiraža. Jedini su iznimci u Europi, kad je riječ o broju tiskanih primjeraka novina, Austrija i Hrvatska.

Promjene su se dogodile i kod čitatelja, koji također bilježe pad, ali i značajnu promjenu strukture. Opći je trend pad broja mladih čitatelja (od 14 do 29 godina) i porast broja starijih čitatelja (60-69 godina).

Broj mladih čitatelja u strmoglavom padu

Tako je navedeno istraživanje iz Velike Britanije po kojemu je razvidno da je u posljednjih 30-ak godina broj mladih čitatelja, koji su nekad bili vodeći dio čitateljske publike, toliko pao da se može reći kako mladi najmanje čitaju.

Pirker je naveo i da se drastično smanjuje vrijeme provedeno uz medije. U
istraživanjima je najprije bio uočljiv pad vremena koje se odvaja za medije, a sve je teže doći i do publike.

I broj oglašivača u novinama u posljednjih deset godina pada rapidno, ali raste na TV-u i internetskim portalima. No, to ne znači da su prihodi pali u toj mjeri. Oni čak rastu.

Mediji se vlasnički okrupnjavaju

Dakle, svi pokazatelji upućuju na negativne trendove u medijima, kazao je Pirker te dodao kako se i mediji vlasnički okrupnjavaju, ali to je tek u začecima u odnosu na druge gospodarske grane.

Usto, naveo je da su u SAD-u mediji iznimno profitabilni te da, za razliku od ostale industrije koja bilježi profit od 5 posto, mediji ubiru od 25 do 30 posto profita.

Ako mediji žele svijetlu budućnost, neizostavno moraju, smatra Pirker, primijeniti 3M strategiju ili početi tiskati besplatne novine. Prvi je u takav projekt krenuo Metro u Švedskoj, i to prije jedanaest godina, kazao je Pirker, a danas je na tržištu dvjestotinjak besplatnih novina.

Internetom do veće tiraže

- Pozicija novina bit će mnogo važnija u budućnosti jer će različiti ljudi tražiti različite informacije i različitu zabavu. Naravno, bit će i ljudi koji će tražiti kriminal i nasilje na naslovnicama, ali će biti i drugih novina koje će biti "opinion leader" - kazao je Pirker.

- Mogu novine i bez te strategije imati budućnost, ali će onda morati prijeći na besplatna izdanja. Dovoljno je promijeniti taj poslovni model i biti uspješan, ali ne možete biti mnogo uspješniji ako ne koristite 3M strategiju - multimedija, multikanali i multiplatforma - rekao je Pirker.

Studente kojima je Pirker izlagao zanimao je utjecaj političara na uređivačku politiku i usporedba s tim u vezi  u Austriji i Hrvatskoj, a mi smo ga pitali i za utjecaj oglašivača.

Utjecaj političara i oglašivača

- Oglašivači nemaju velik utjecaj na razvoj medija. Oni su zainteresirani za publiku koju mi imamo - čitatelje, slušatelje i gledatelje. Ako im možemo "pribaviti" dosta publike, to je njima dovoljno. Styriji oglašivači ne čine nikakve probleme. Što se tiče politike u Austriji, to ovisi o različitim izdavačima i njihovim utjecajima te odnosima s političarima.

U Hrvatskoj smo imali ispočetka komunikaciju s Vladom, ali više nemamo jer znaju da to neće ići. Uglavnom, nema  velike razlike u trendovima u dvjema državama jer smo dio iste obitelji.

Ima moćnih izdavača koji surađuju s političarima. Oni njima pomognu ovamo, a oni njima tamo.

Tako i u Hrvatskoj. Ali mi to ne radimo. Ako počnete suradnju, ulazite u probleme. Vlada se mijenja, pa morate paziti na vladu slijeva, pa zdesna, i tako lako možete doći do problema. Propuštamo neke stvari zbog ovakvog pristupa, ali nastojimo držati distancu s političarima. Ne vole nas zbog toga, a i to nas košta dosta novca.

Iznenađen uspjehom 24 sata

Studente je zanimalo kako Pirker komentira uspjeh 24 sata. Odgovorio je kako je i sam iznenađen uspjehom.

- Ne slažem se da su 24 sata "normalan" tabloid. Postoje razlike između njega i tabloida u Velikoj Britaniji i Skandinaviji. Govorimo o "pametnom" tabloidu, koji je različit od tradicionalnih tabloida.  Možda donosi senzacionalne naslove, ali mora biti istinit. Ne može biti agresivan prema manjinama ili useljenicima, što je čest slučaj s tabloidima u Europi, a koje uglavnom drži politička desnica. 24 sata to nisu. Ne znamo zašto su 24 sata toliko uspješne novine.

Nismo očekivali ovoliku tiražu. Nadali smo se brojci od stotinu tisuća primjeraka, ali ih na dan imamo između 200 i 250 tisuća. Inicijalni strateški pristup oko 24 sata bio je vezan uz mlade čitatelje i Jutarnji list.

Željeli smo oslabiti Jutarnji list novinama koje će privući mlade čitatelje i tako učiniti Jutarnji slabijim. Dakle, na neki način zaštititi Večernji list i njegovu poziciju. To nam je bila strategija, ali smo došli u situaciju da 24 sata imaju veću nakladu nego Večernji i Jutarnji list zajedno.

Prikriveni oglasi u člancima

Na upit o istraživanjima koja pokazuju popriličan broj prikrivenih oglasa u novinskim člancima, Pirker je kazao kako to zabrinjava.

- To je zabranjeno kod nas. Ne slažem se da postoji tolika razina prikrivenog oglašavanja, kako se navodi u istraživanjima, ali ću provjeriti. Mora biti granica između oglasa i tekstova.

Čitatelji znaju što od pojedinog branda mogu očekivati, pa miješanje oglašivača kroz članke nipošto nije dobro. Mi u Austriji to ne radimo, a osobito pazimo na takve stvari kod dnevnih novina.

Slobodni od svega?

Studente je zanimalo i Pirkerovo viđenje razlika između Styrije i EPH.

- Ninoslav Pavić ponajviše želi moć i utjecaj, a WAZ profit, a mi u Styriji želimo dati i doprinos društvu, a ne samo ubirati profit. Ne želimo nikakvu moć jer je to suprotno našim pravilima. Stoga i jesmo slobodni od svega - i od politike i od drugih moćnika - odgovorio je Pirker.